卫浴陶瓷在我国的历史虽然只有二十多年，但已经毫无争议地成为中国的一个重要产业。目前，我国陶瓷卫浴总产量已居世界首位，国民的卫浴生活也渐渐融入世界卫浴文化的氛围之中，“卫浴”已不再是指单纯的洗漱，而是进一步意指休闲、享受、品味格调等内容。在卫浴空间的设计方面，家装设计师们越来越注重设计理念的个性化探索，现代的、古典的、简约的或其他风格的设计理念已渗透在千家万户的私密空间里。而在卫浴产品的卖场之中，另一群设计师也在为卫浴产品的展示方法及理念绞尽脑汁——这就是展览展示设计师们，他们中的建树者会通过个人的作品为家装设计师带来灵感，为普通消费的人带来榜样的诱惑。
说中国卫浴必然要涉及广东佛山。尽管佛山的卫浴产业只有十几年发展历史，但目前国内最知名的本土卫浴品牌中大部分都出自该地企业，如鹰牌、箭牌、法恩莎、东鹏、萨米特等，这一些企业无论是实力、规模、设备、技术、人才还是企业的管理上的水准和营销理念都已达到国内相对领先的水平，同时佛山还有更多的卫浴企业和品牌也在快速成长之中。众多的企业、品牌及其自身的发展良机，对从事卫浴卖场展示设计的设计师来说不啻为一片施展才能成就自我的沃土，因为卫浴企业和品牌发展的层面越高，企业家对展览展示设计的需求也就会越多越高。那么，展示设计究竟是如何为卫浴企业及品牌提供服务的呢？以下笔者就个人的了解进行部分阐述。
就佛山而言，卫浴展示趋于主题化、多元化发展只是近几年的事，它是受瓷砖展示的发展影响的，因为佛山瓷砖的历史积淀相对陶瓷卫浴更深厚，展示营销的理念就是在这样的领域被率先实践的。但是，瓷砖展示和卫浴展示这两个概念又具有本质的不同，这种不同是由所展示产品的特性不同而决定的。
从现代营销观念来讲，瓷砖在展示设计之前还不是产品，它只是产品的基本材料。像布料一样，它要根据材料特点通过设计加工做成“西装、旗袍、中山装”等之后，才能完成它作为产品的销售诉求——因为瓷砖所强调的最终销售诉求就是它（给空间带来）的装饰性。而卫浴则不同，卫浴本身就是一件产品，就是衣服，它一经离开生产线就已个性鲜明，它的基本卖点是功能性。此外，瓷砖属于批量化的共性消费品，而卫浴则属于细分化的个性消费品，所以卫浴的品牌属性要大大高于瓷砖，即花了钱的人卫浴产品的品牌个性及价值理念会有更多要求。
基于两种产品的特性不同，在做瓷砖展示设计时要侧重于产品本身的应用设计表现，而在做卫浴展示设计时，就要特别注重营造与产品个性及其品牌个性相一致的空间氛围，以此来充分表达客户的区别于他人的特有诉求。
纵观上海、广州、北京、佛山等城市的各品牌卫浴展厅，可将产品展示的形态进行三大归类：１、国外的维宝、美标、科勒、ＴＯＴＯ等一线品牌，在展厅设计中完全以品牌自身的价值定位为核心展示，大量以配套展示手法为主，通过每个设计元素与主题及分主题的吻合来营造空间氛围，特别强调品牌个性及理念的一致表达；２、二线品牌如国内的鹰牌、惠达、四维、吉事多、东鹏、萨米特等，强调凸现品牌的气势。他们或借鉴瓷砖展示的空间概念的做法，大量做模拟展示间，或借鉴汽车业、家具业的做法，在空间设计中追求点、线、面的丰富变化。总体来说，这一些品牌在展示设计中更注重于反映产品的个性和概念，强调产品自身给人的感觉，强调以具有视觉上的冲击力的设计形式反映展厅主题，但与品牌核心价值理念的结合相对欠缺；３、余下的品牌中，一部分在学习以上两种形态的表达，另一部分则干脆就在卖场中进行简单的产品罗列。
考察是为了探索，交流是为了进步。归纳为设计师在运作不一样展厅时提供了参考。ＴＯＴＯ展示元素中的黑、白、灰系列曾影响了一批卫浴品牌的展示风格，美标以其标榜美国标本式的生活方式、追求迈阿密自由风情的品牌诉求方法成为许多后进品牌的借鉴。
不应当把影响和借鉴的发生一概归结为单纯的学习，因为同类的事物总有其共性。但是，假如接受影响和借鉴成为盲目的，那么它将遮掩甚至是泯灭自我的个性。譬如当极简主义成为风尚，设计语言就不再成其为个性的表达，而展示主题的生命力同样会受到限制——如果所展示品牌的价值诉求不是简约的，那么它肯定不合适于此。
目前，虽然中国卫浴行业的展示风格日趋多元化，但一个针对该领域的具有普遍指导意义的理论体系却没有能够建立起来。一方面，大部分身处大专院校的专家学者将研究重点放在了设计表现的美学、人文和观念的多元性及各异性上面，相对忽视了展示设计的功能和结构；另一方面，从市场环境变化中摸爬滚打获取经验的设计师们则过分强调展示设计的功能和结构，而相对忽视了设计的审美原则（而事实上，这些展示设计人员中大多是室内设计师出身，他们普遍缺少对产品的思维，这又为他们作品的表现力打了折扣）。
对于客户来说，展示永远是品牌和产品对消费的人传达信息的重要手段。随着卫浴企业品牌影响力的增强和产品链的持续不断的发展，展示设计所应考虑的因素也在相应地继续扩展。有专业技术人员认为，展示设计不仅仅具备审美性和功能性，它还具有特别的商业性。从某一种意义上说，展示设计的商业特性就是企业自身的扩展延伸。因此，成功的设计作品除可显示企业的实力和品位之外，更应充分表现出品牌的核心价值理念及产品的个性诉求，而要实现这个成功设计，设计师的所有思考必需围绕客户的特定情况来进行，而非简单盲目地将工作重点放在强调新材料运用或强调细节的别出心裁等方面。设计师的工作一定要遵循的一个最高原则就是：立足并考量客户的自身情况，让展示成为帮助客户完成其品牌诉求和产品诉求的一个实效手段。在此，展示设计虽然必须要满足专业自身的审美要求，但这个要求已经处于相对次要的地位。
当客户的品牌内涵获得贴切的表现，那么花了钱的人这个品牌的接受就会从理性的层面过渡到感性的层面。人们都知道，感性接受是使人们掏出钱包的最好驱动力。（晓红）
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