是群响第一次操作这么大的展会,对于群响、对行业,都有非常大的意义和价值,
从现场的签到来看,一共有 12000 人签到,65% 的到场率,当然由于本身有很多人带了人,没有报名签到,直接进场,
因为我们准备的袋子是 13000 个,所以大概场内进出过的 UV 是 13000 人左右。
我们总共会员是 8000+,之前的大会宣传都是仅限会员免费报名,其他人报名需要缴纳 399 元门票,或者被会员邀约,
每一位会员有 1 位免费名额,私董会的同学可以无限制带人,这个是受抑制的报名机制。
我们这次彻底打开,免费逛展位,全力鼓励会员来报名,全力鼓励免费的同学帮忙传播,由此带来的流量曝光,特别是在第一天是巨大的。
从私戳、投放、邀请海报、裂变四个维度来进行精细化的准备,这个在下一篇文章中,我会具体分享,我们如何做大会。
今天流量的是啥状况,在 B2B 场景下,从操作侧来讲,商用流量的对接、操盘变得更复杂,上下游变得更多,对接变得更有必要,而且信息不对称也更加剧烈。
在这样的情况下,我们这个会,就好像流量界的糖酒会、美博会,他突破行业限制,直接让所有电商线上的行业人员,全部聚齐。
流量的展销会,这个心智,是之前没有一点机构在做的,这也是群响存在并且壮大的核心原因。
本次大会一共 70 位嘉宾,演讲嘉宾 20 位,其他上台介绍曝光的嘉宾 50 位,足够大言不惭地说,应该是本届新流量时代浪潮下的武林大会了。
下面复盘和总结我们的教训,下一篇文章,我会详细分享,群响如何做大会,分享经验,谢谢读者关注。
我是不喜欢颁奖的,原因十分简单,当你自己势能不够的情况下,你凭什么给别人家颁奖,你有资格给人颁奖吗?
坦诚讲,媒体势能不够,to B 的场域里,群响还只是一个很年轻的、没有自己输出能力的小机构,我们颁奖是很砸自己脑袋的。
如我在主持的时候说的那样,我们大家都希望把 1.5 年以来,群响成立以来,我们自己的好朋友们,推荐给大家,
也是大家都非常希望期待链接的优质资源,这些被颁奖的人,也是非常希望曝光和在这里获得行业影响力的。
所以这次颁奖,我们大家都希望更像是一种群响「任人唯亲」的一次介绍,把我们的朋友们介绍给更多的朋友们。
但,有个问题是,在这么大的会议中,要做颁奖,就必须要有一些仪式感,对吗。
由于我自己想的,和仪式感冲突,我真的没有给团队传达好这个点,所以做成了一个四不像,颁奖和资源曝光的四不像。
我真的不喜欢礼仪小姐,我真的十分不喜欢颁奖这个姿态和形式,但仍然非常期待创造更多价值,所以才变成了四不像。
而且,在嘉宾的联系和盘点上,既然任人唯亲,那平时如此支持我们的爸爸,是不是都应该被介绍呢,
私董会的爸爸们,平时帮我们分享站台的爸爸们,这些都应该在名册上,然而名单是不够的,没坑了。
我们是周四下午才去整理快递的,天呐,发现一整车全部是我们参展商的快递,巨大的问题。
我们周四下午只有 5 个全职同事 + 5 个兼职,搬运了 1000 个快递,并且分发分清楚,是谁谁谁的快递,这是一个巨大的工程量。
我们一共有 50 个壮汉和 50 个兼职同学,一起做,仍然觉得十分艰难。
提前一周到场清点,提前 1 天组织货运到会场,并落实每一位参展商的清单,Check;
参展需要事无巨细,不同赞助和参展商需要的物料种类很复杂,需要更精细化的 check 和对接;
4,千万不能低估体力劳动的量,100 个参展商的物料用了 100 个人一天,
晚宴是一个严重的失误,我们搞了很多次晚宴,很多次都失败了,最终的原因是,我们自己严重低估了晚宴以及所有的环节的工作量。
杭州冬天的晚上没有阳光,且在 5000 平的大会场就地摆台,要让 VIP 等待 40min,
然后空气一点点因为人流走开,没有 CO2 而变得寒冷, 而且大家在饿肚子,菜冷得很快;
我们准备了很严密的座次表,非常严密的座次表,且,我们大家都希望能够让大家根据座次表,使劲儿社交,
但由于翻台太久太冷以及 VIP 检票的操作性特别差(主要是冷,希望我们大家进场坐着),所以只好推翻,直接自由落座,快马加鞭的吃东西;
本次有 400 张 VIP 门票售卖,从安检这边来看,嘉宾和 VIP 应该有特殊通道,谁能想象到我们人那么多;
签到也应该有特殊通道;座位也应该有特殊保护,这些都没做到位,实在抱歉,向购买我们 VIP 的同学道歉;
由于自由落座,也由于天气比较冷,所以绝对没办法支撑那么久,实际上,在一个温暖的环境中,是可以私密 social 很久的;
在我们群响的场子里,我们居然没有为我们群响安排一个显眼的位置,做互动和更多的用户呈现,这是非常可惜的。
当天来了 12000 人,其中非会员有 8000 人左右,这些人都需要更了解群响,
除了我们在内容会场占据 5min 来分享群响,促销会员之外,其他的都没有一点曝光,这是非常大的浪费。
未来,我们该有一个非常详细的群响介绍展板,也应该有一个黄金展位,承接来报名群响会员的流量,以及还要匹配我们 30 个会场群的传播。
私董会是给我们缴了 2.98 万年费的 CEO 同学,CEO 同学都是我们的贵客,
那么,中午饭要不要管,VIP 门票要不要管,嘉宾晚宴要不要管,答案是都要。
私董会就是我们群响的 VIP,至少在私董会没有到 1000 个人之前,这样的大会本身就应该锁定他们的 VIP 待遇,不然体验极差。
然后提前 1.5 个月开始招商,1 个月开始宣传,我们活生生用了 5 周的时间达到这样的流量。
这样的大会,必须要用 1 个季度来招商,6 周来宣发,然后 6 周来筹备,这是比较紧凑的安排。
因此要对展会的规模逐步扩大,要对展位的创新运营进行指导,要对展会的创新和玩儿法进行持续的坚持。
流量管理上,要按照到场率 30% 左右进行流量预估,2 万人报名要按照最坏打算 6000 人来进行预估。
本次我们黄金展位 2 万一个,普通展位 8000 一个,总共卖得并不多,全靠高客单价的东西撑起来的收入大盘。
经此一役,我们得知,市场上真的缺乏一个场域,让流量主、品牌方、操盘手和服务商相互链接,相互交流以及甚至就是,简简单单的聚会。
要有创造价值的觉悟,也要有勇敢定价的信心,不然我们团队的战斗能力完全不能发挥出来,
我们明年要去 G20 的国家会议中心,然后要有 500 家参展商,仍然要有 2 万人。
以及,全天开会有一个特别有意思的现象,就是大概有 10 个默默无闻来偷流量的小团伙。
不是友商,好像就是微商啊、黑五类啊、社交电商类别的同学,无所不用其极地拉群、加微信。
2,在我们安检之前,在公共道路佯装工作人员发单页,群响官方现场群,由于有很多人没进群,线,
有一堆人,年轻的男女和叔叔们,一起挑挑拣拣,把我们入袋的酱油、糖果拿走,羊毛党随处都有;
谢谢大家的信任和支持,明年的大会确定了,在 10 月下旬,双十一前,国庆之后,就是个干!
【12.19中国新流量博览会嘉宾分享 PPT】,内有抖音、快手、小红书等各平台流量干货!欢迎各位领取!